TeleMultiMedia Forum 2018

Настоящее и будущее медиапотребления в России и мире

В рамках 30-й международной выставки информационных и коммуникационных технологий «Связь»



Следите за новостями:

О Форуме

Современная медиаиндустрия в целом и рынок цифрового телевидения в частности находятся в самом разгаре глобальной трансформации. Традиционное телевидение с каждым днем теряет аудиторию, уступая ее интернет-платформам, социальным сетям и OTT-сервисам. При этом постепенно набирают обороты инновационные медиаформаты, такие как виртуальная реальность, видео в формате 360° и всевозможный интерактивный контент, включая гейминг. Одновременно с этим меняются способы и средства потребления видеоконтента: обыкновенные телевизионные приемники вытесняются умными приставками, Smart TV, а также персональными гаджетами. Активно набирает обороты тенденция развития кроссплатформенного контента. Кроме того, развиваются сервисы нелинейного телевидения, благодаря которым телезритель получает возможность создавать собственную сетку телесмотрения из каталога различных источников контента. Это способствует ужесточению требований аудитории к качеству потребляемого контента. Перемены происходят очень быстро и требуют мгновенной реакции со стороны участников рынка во избежание риска оказаться на обочине бизнеса. TeleMultiMedia Forum призван держать руку на пульсе медиаиндустрии и подготовить ее к грядущим изменениям!

TeleMultiMedia Forum 2018: будущее медиаиндустрии предопределено

В Москве в рамках выставки «Связь-2018» 24 апреля состоялась вторая ежегодная международная конференция «TeleMultiMedia Forum 2018: настоящее и будущее медиапотребления в России и мире». 

Подробнее

Познакомьтесь с материалами Форума 2018

Фотоотчёт

Ключевые спикеры

Михаил Демин

Михаил Демин

генеральный директор, НТВ-Плюс

Сергей Паранько

Сергей Паранько

директор по медийной экосистеме, ВКонтакте

 Владислав Сорокин

Владислав Сорокин

основатель агентства brain»to»brain

Вячеслав Масенков

Вячеслав Масенков

генеральный директор, Anews

Ксения Ачкасова

Ксения Ачкасова

директор по телевизионным исследованиям, Mediascope

Александр Широких

Александр Широких

Генеральный директор, Национальная Ассоциация Телерадиовещателей

Ирина Скрипникова

Ирина Скрипникова

руководитель группы развития видеорекламы, Яндекс

Дарья Феоктистова

Дарья Феоктистова

заместитель директора по развитию бизнеса, iKS-Consulting

Кирилл Танаев

Кирилл Танаев

директор Института современных медиа (MOMRI)

Николай Михайлов

Николай Михайлов

Генеральный директор A.R.E.S

Михаил Суханов

Михаил Суханов

директор по планированию OMD Media Direction

Андрей Григорьев

Андрей Григорьев

CEO & Founder, GetShop.TV

Юрий Гаркунов

Юрий Гаркунов

директор департамента интернет проектов, КХЛ

Михаил Гордеев

Михаил Гордеев

ведущий специалист Исследовательского центра компании «Делойт» в СНГ

Александр Сурков

Александр Сурков

руководитель аналитического центра GS Group

Антон Петухов

Антон Петухов

директор по технологиям, НСК

Аркадий Граф

Аркадий Граф

CEO, All in One Media

Иван Гринин

Иван Гринин

директор по стратегической аналитике, ivi

Александра Стрелкова

Александра Стрелкова

коммерческий директор департамента рекламных продаж, ivi

Игорь Потоцкий

Игорь Потоцкий

председатель Комитета по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций ТПП РФ

Надежда Егорова

Надежда Егорова

руководитель направления развития бизнеса медиапроектов Mail.Ru Group

Павел Катков

Павел Катков

старший партнер, юридическая компания «Катков и партнеры»

Михаил Плинер

Михаил Плинер

заместитель директора Дирекции корпоративных и операторских продаж ГК "Орион"

Марианна Максимовская

Марианна Максимовская

вице-президент коммуникационной группы компаний "Михайлов и партнеры"

Партнерами Форума выступили:

Триколор ТВ
Экспоцентр
АКАР
IAB Russia
MOMRI
Национальная ассоциация телерадиовещателей НАТ
Ассоциация кабельных операторов Азербайджана
Международная академия связи
AVRA
Союз издателей «ГИПП»
Ассоциация кабельного телевидения России АКТР
Теле-Спутник
Триколор ТВ
Экспоцентр
АКАР
IAB Russia
MOMRI
Национальная ассоциация телерадиовещателей НАТ
Ассоциация кабельных операторов Азербайджана
Международная академия связи
AVRA
Союз издателей «ГИПП»
Ассоциация кабельного телевидения России АКТР
ViNTERA.TV
Mediavision
Broadcasting Телевидение и радиовещание
Кабельщик
1234G
TVkinoradio
Mediajobs
Мобильные телекоммуникации
daily comm
 ICT-online.ru
Ict2go.ru
Вестник связи
Первая миля
Json TV
WorldContentMarket
ИКС - медиа
Adindex

24 апреля 2018

10:30 - 11:00
Регистрация участников

11:00 - 12:30
Форсайт-сессия: «Медиа в эпоху киберпанка: глобальные тренды трансформации»

В сегодняшнем мире медиа-технологии развиваются настолько быстро, что кажется просто невероятным. В свое время человечеству потребовалось около 400 лет, чтобы научиться пользоваться печатным станком, электричеству чтобы охватить большую часть населения - три десятилетия, телефоны полностью поменяли сферу коммуникаций за 20 лет. А вот планшетный компьютер прочно вошел в нашу жизнь всего за 3-4 года. Актуальные исследования подтверждают, что внедрение технологических новинок с каждым годом будет проходить все более быстрыми темпами, границы вчерашней фантазии и сегодняшней реальности будут стираться буквально на наших глазах.

Мы все прекрасно знакомы с актуальными трендами развития медиаотрасли. Но что ждет медиапространство в отдаленной перспективе? Во что трансформируется традиционное телевидение под влиянием изменения предпочтений телезрителей? Что придет на смену телеканалам если телесмотрение окончательно уйдет в Интернет и новые медиа? Когда настанет день, когда телевидение исчезнет? Что должно послужить толчком для этого? В рамках форсайт-сессии нам представится возможность разобраться в том, каких перемен на медиарынке следует ожидать и каких изменений эти перемены потребуют от нас.

Модератор:
Марианна Максимовская, вице-президент коммуникационной группы компаний "Михайлов и партнеры"
Участники:
Михаил Демин, генеральный директор, НТВ-Плюс
Александр Широких, Генеральный директор, Национальная Ассоциация Телерадиовещателей
Владислав Сорокин, основатель агентства brain»to»brain
Вячеслав Масенков, генеральный директор, Anews
Сергей Паранько, директор по медийной экосистеме, ВКонтакте
Ирина Скрипникова, руководитель группы развития видеорекламы, Яндекс
Ксения Ачкасова, директор по телевизионным исследованиям, Mediascope
Константин Владимиров, директор по дистрибуции и цифровым медиа, Viacom International Media Networks

Темы обсуждения:
Умрут ли традиционные медиа? Что нужно им предпринять, чтобы остаться на плаву?

Когда наступит окончательная победа трансмедийного потребления контента?

Когда редакторские функции перейдут от людей к алгоритмам, определяющим кто, что и когда увидит?

Какова роль новых форматов – виртуальной, дополненной и смешанной реальности – в медиапотреблении будущего?

Когда медиа-помощники на основе искусственного интеллекта станут мейнстримом?

Какое устройство пользователи будут применять для просмотра видеоконтента через 10-15 лет?

Когда возможно появление медиаканалов, использующих дополнительные когнитивные способности (интерфейсы мозга, бионические ускорители восприятия)?

Останется ли медиа со звуком, но без видео через 20-30 лет?

Когда умрет последний телеканал/газета в привычном понимании?

Сохранится ли вообще понятие интернет-СМИ?

А будут ли вообще новые медиа нуждаться в человеке? Выживут ли они без нас? Будут ли они нужны, к примеру, новым формам искусственного интеллекта?

12:30 - 14:00
Сессия: «Покажи мне свой контент, и я скажу, кто ты!»

Внедрение новых технологий, высокоскоростного интернета и мобильных устройств идет с невероятной скоростью, оказывая огромное влияние на всю экосистему медиа-рынка. Параллельно с этим формируются основы нового поведения у зрителя в сфере контента. Потребление неинтересного ему ТВ-контента уменьшается, позволяя управлять своим временем и получать только ту информацию, которая нужна. Вовлеченность аудитории растет и контент приобретает первостепенное значение. При чем контентом может стать всё, что угодно, конечно при условии изучения вашей аудитории. 

Модератор:
Игорь Потоцкий, председатель Комитета по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций ТПП РФ, руководитель телевизионной синдикации «СТП МЕДИА»

Избалованный и требовательный потребитель: что смотрят и за что готовы платить современные абоненты
Дарья Феоктистова, заместитель директора по развитию бизнеса, iKS-Consulting

Детское медиапотребление и его особенности
Кирилл Танаев, директор Института современных медиа (MOMRI)

Медиапотребление в период проведения крупных спортивных мероприятий
Михаил Гордеев, ведущий специалист Исследовательского центра компании «Делойт» в СНГ

Особенности потребления видеоконтента КХЛ в digital
Юрий Гаркунов, директор департамента интернет проектов, КХЛ

Особенности медиапотребления разных категорий изданий
Надежда Егорова, руководитель направления развития бизнеса медиапроектов Mail.Ru Group

14:00 - 14:30
Кофе-брейк

14:30 - 15:30
Круглый стол: «Борьба с нелегальным вещанием — ключевой фактор развития рынка платного ТВ»
Модератор:
Александр Калигин, главный редактор, Журнал «Теле-Спутник»
Участники:
Илья Упхонов, руководитель службы продаж и обслуживания на корпоративном рынке, Триколор ТВ
Павел Катков, старший партнер, юридическая компания «Катков и партнеры»
Сергей Сторожев, технический директор дирекции интернет-вещания, «Первый канал»
Михаил Плинер, заместитель директора Дирекции корпоративных и операторских продаж ГК "Орион"
Михаил Силин, Вице-президент Ассоциации кабельного телевидения России

Темы обсуждения:
Степень угрозы незаконных подключений для российского рынка платного ТВ.

Незаконные подключения услуг платного ТВ, как неконкурентное преимущество для владельцев баров, ресторанов, отелей.

Необходимость внесения изменений в существующее законодательство для повышения эффективности борьбы с нелегальным вещаниям.

Взаимоотношения правообладателей, операторов и B2B-клиентов.

Способы противодействия правонарушителям со стороны операторов платного ТВ.

15:30 - 17:30
Сессия: «Ключевые тенденции и технологии, которые изменят представление о медиа в ближайшее время»

Партнер сессииGS Group

Развитие медиа — это, в первую очередь, развитие сред распространения, которые, в свою очередь, определяются существующими технологиями. Участники сессии представят аудитории и обсудят какие из них окажут существенное влияние на отрасль цифрового телевидения.

Модератор:
Виктория Игнатьева, директор по развитию рекламного продукта онлайн-кинотеатра ivi

Теперь мы знаем о телесмотрении всё
Антон Петухов, директор по технологиям, НСК

Проникновение Smart TV в России. Возможности и инструменты монетизации
Виктория Игнатьева, директор по развитию рекламного продукта онлайн-кинотеатра ivi

Повышение эффективности рекламных кампаний на ТВ с использованием дополнительной информации о телесмотрении
Михаил Суханов, директор по планированию OMD Media Direction

Трансформация медиа: как работают агрегаторы контента и что они могут дать традиционным СМИ?
Аркадий Граф, CEO, All in One Media

Performance TV: настоящее будущее телевидения
Андрей Григорьев, CEO & Founder, GetShop.TV

На что стоит обратить внимание телеканалам при работе с социальными сетями
Павел Борисов, евангелист, SMM planner

Новые технологии телевещания: кто спрашивал потребителя?
Александр Сурков, руководитель аналитического центра GS Group

Применение биржевых инструментов в аналитике телесмотрения
Николай Михайлов, Генеральный директор A.R.E.S

TeleMultiMedia Forum 2018: будущее медиаиндустрии предопределено

IMGP2606.jpg
IMGP2607.jpg
IMGP2608.jpg


В Москве в рамках выставки «Связь-2018» 24 апреля состоялась вторая ежегодная международная конференция «TeleMultiMedia Forum 2018: настоящее и будущее медиапотребления в России и мире». Участниками мероприятия стали аналитики, производители контента, представители технологических компаний, OTT-сервисов и операторов платного ТВ. Эксперты постарались дать комплексный прогноз развития отрасли цифрового ТВ в контексте изменения моделей медиапотребления, а также популяризации новых технологий и медиформатов.

Мероприятие открыла форсайт-сессия «Медиа в эпоху киберпанка: глобальные тренды трансформации», посвященная развитию отрасли в отдаленной перспективе. Участники дискуссии, ведомые модератором, вице-президентом коммуникационной группы компаний «Михайлов и партнеры» Марианной Максимовской, попытались ответить на вопросы, во что трансформируется традиционное телевидение под влиянием изменения предпочтений телезрителей, что придет на смену телеканалам если телесмотрение окончательно уйдет в Интернет и новые медиа, и, наконец, когда традиционное телевидение исчезнет?

Директор по дистрибуции и цифровым медиа Viacom International Media Networks Константин Владимиров рассказал, что в 2017 году компания опросила зрителей на тему, зачем им нужно линейное ТВ. Основные ответы были следующие: возможность обсудить контент с коллегами и друзьями, отдых без необходимости выбирать контент, а также способ провести время с семьей.

Михаил Демин, генеральный директор «НТВ-Плюс», отметил, что современные медиа мультиплатформенны, а традиционные одноплатформенные медиа уже мертвы. При этом контент продолжает оставаться основой любого медиа. В то же время руководитель группы развития видеорекламы «Яндекса» Ирина Скрипникова сказала о том, что современные медиаплатформы являются квинтессенцией честной, автоматизированной агрегации. При этом агрегаторы конкурируют друг с другом, что позитивно сказывается на их развитии. Основатель агентства brain»to»brain Владислав Сорокин отметил, что никаких традиционных медиа больше нет, а вопрос, когда они умрут, отпадет вместе с теми, кто его задает, а директор по телевизионным исследованиям Mediascope Ксения Ачкасова назвала заявления о смерти прессы и телевидения смешными. Эксперты форсайта сошлись во мнении: контент стоит во главе всего, но медиа ни в коем случае не должны пытаться управлять массовым сознанием и навязывать контент аудитории, так как это очень сложно.

Участники второй сессии «Покажи мне свой контент, и я скажу, кто ты!» обсудили основные тренды изменения предпочтений потребителей видеоконтента и наиболее перспективные его тематические направления. Модератором дискуссии выступил Игорь Потоцкий, председатель Комитета по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций ТПП РФ и руководитель телевизионной синдикации «СТП МЕДИА».

Заместитель директора по развитию рынка iKS-Consulting Дарья Феоктистова представила сравнительный анализ аудитории платного ТВ и видеосервисов на примере 2018 и 2016 года по результатам исследования, основанного на опросе потребителей.

Продолжил сессию Кирилл Танаев, директор Института современных медиа (MOMRI), рассказавший об особенностях детского медиапотребления. Он отметил, что именно детское телевидение стало драйвером роста рынка платного ТВ в России, а российская анимация придала импульс выходу отечественного контента на международные рынки. Кирилл Танаев подчеркнул, что медиапривычки современных детей определят будущее телевидения, вот почему работа с этой аудиторией важна для всей индустрии.

Следом Михаил Гордеев, ведущий специалист исследовательского центра компании «Делойт» в СНГ, поделился опытом изучения медиапотребления в период проведения крупных спортивных мероприятий. По его словам, крупные состязания оказывают кратковременное, но резкое воздействие на медиапотребление. События такого масштаба несут в себе огромные возможности для бизнеса в выстраивании коммуникации с аудиторией, что имеет значение как с точки зрения увеличения продаж, так и позиционирования бренда. Представленные Михаилом Гордеевым данные призваны помочь игрокам рынка в стратегическом моделировании и оценке собственных перспектив, в частности в ходе Чемпионата мира по футболу – 2018.

Продолжая тему спортивного медиапотребления, директор департамента интернет-проектов КХЛ Юрий Гаркунов рассказал о том, как «КХЛ ТВ» монетизирует свои трансляции в разных средах распространения.

В завершении сессии руководитель направления развития бизнеса медиапроектов Mail.Ru Group Надежда Егорова затронула вопросы изучения внимания потребителей и инструментов для этого.

После завершения контентной сессии форум продолжил круглый стол, посвященный борьбе с нелегальным вещанием, как ключевому фактору развития рынка платного ТВ. Модератор Александр Калигин, главный редактор издательства «Телеспутник», совместно с представителями операторов платного ТВ и телекомпаний, обсудил необходимость внесения изменений в законодательство РФ для повышения эффективности борьбы с нелегальным вещанием.

Управляющий партнер «ТМТ Консалтинг» Константин Анкилов констатировал, что рост рынка платного ТВ сильно замедлился, и фактор нелегального контента существенно тормозит его развитие. В свою очередь руководитель службы продаж и обслуживания на корпоративном рынке «Триколор ТВ» Илья Упхонов видит в борьбе с пиратством большой потенциал для развития операторского бизнеса.

Технический директор дирекции интернет-вещания «Первого канала» Сергей Сторожев отметил, что судебная практика по делам о пиратстве пока неэффективна, так как очень затратна для правообладателей и не дает им соответствующей материальной отдачи. Старший партнер юридической компании «Катков и партнеры» Павел Катков добавил к этому, что юридическая практика пресечения медийного контрафакта должна идти нога в ногу с антипиратским законотворчеством. Он не считает существующие проблемы неразрешимыми, однако полагает, что правообладателям необходимо более активно отстаивать свои права.

Вице-президент АКТР Михаил Силин напомнил, что при Ассоциации функционирует рабочая группа по борьбе с видеопиратством, в работе которой принимают активное участие представители регуляторов. Он призвал операторское сообщество активно участвовать в этих инициативах.

Четвертая сессия познакомила аудиторию с ключевыми тенденциями и технологиями, которые могут изменить представление о медиа. Ее партнером выступил инвестиционно-промышленный холдинг GS Group, а модератором – Виктория Игнатьева, директор по развитию рекламного продукта онлайн-кинотеатра ivi.

В рамках сессии директор по технологиям НСК Антон Петухов поделился возможностями для рекламодателей при выборе аудитории в линейном ТВ и в цифровой среде. Затем директор по планированию OMD Media Direction Михаил Суханов поведал о том, как повысить эффективность рекламных кампаний на ТВ с использованием дополнительной информации о телесмотрении. Он продемонстрировал инновационный подход к планированию, учитывающий вовлеченность зрителей в просмотр контента и потребительские характеристики целевой аудитории. Аркадий Граф, CEO компании All in One Media, рассказал о феномене агрегаторов контента, в том числе о лентах соцсетей. Он представил расклад сил в данной области в России и мире, а также перечислил выгоды от взаимодействия с агрегаторами для производителей контента.

Во второй половине технологической сессии директор и основатель компании GetShop.TV Андрей Григорьев представил свое видение новых KPI видеорекламы, а также новой механики взаимодействия со зрителями и будущего интерактивного ТВ. Затем Павел Борисов, евангелист компании SMM planner, перечислил все, на что стоит обратить внимание телеканалам при работе с социальными сетями, представил инструментарий для автоматизации работы в соцсетях. Руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков описал возможные сценарии развития телевидения, а также новых функций телевизора.

Финальным аккордом стало выступление Николая Михайлова, генерального директора A.R.E.S., посвященное применению биржевых инструментов в аналитике телесмотрения. По его словам, графический анализ позволяет определить потенциальную ценность телеканала или его контента в разрезе операторских сетей.

Организатор Форума: Издательство «Телеспутник» – российская медиа-коммуникационная платформа о бизнесе и технологиях в области цифрового телевидения, мультимедиа и интернета вещей. Выпускает комплекс профессиональных СМИ в сфере цифрового телевидения, мультимедиа, медиапотребления, мультисервисных сетей и сопутствующих информационных и коммуникационных технологий.

Партнеры Форума: «Триколор ТВ», инвестиционно-промышленный холдинг GS Group, ЦВК «Экспоцентр»

При поддержке: Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР), Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ), IAB Russia, Институт Современных Медиа MOMRI, Ассоциация кабельных операторов Азербайджана (АКОА), Международная академия связи (МАС), Ассоциация дополненной и виртуальной реальности, Союз издателей (ГИПП), Ассоциация кабельного телевидения России (АКТР).

Информационные партнеры: Кабельщик, Broadcasting, Mediavision, Вестник связи, Vintera TV, ИКС-Медиа, ICT-online.ru, Ict2go.ru, Первая миля, Daily Comm, TVkinoradio, Json TV, Мобильные телекоммуникации, MediaJobs, 1234G, WorldContentMarket, AdIndex.

Запросить презентации участников

 

Итоги Форума 2017

tmm3.jpg

130+ человек посетили Форум


tmm4.jpg

25 выступлений первоклассных специалистов

tmm5.jpg

70+ компаний-участников

Ключевые спикеры

Николай Орлов

Николай Орлов

Генеральный директор телекомпании «Первый ТВЧ»

Владимир Деген

Владимир Деген

основатель и генеральный директор студии «Чингис»

Лора Землянская

Лора Землянская

Руководитель Исследовательского центра Deloitte в СНГ

Дмитрий Пархоменко

Дмитрий Пархоменко

Директор по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network

Кирилл Танаев

Кирилл Танаев

директор Института современных медиа (MOMRI)

Светлана Климкина

Светлана Климкина

Руководитель отдела развития и продвижения панорамного видеоконтента RT

Арсений Ашомко

Арсений Ашомко

Генеральный директор Tigermilk Media

Guy Bisson

Guy Bisson

Research Director, Ampere Analysis

Виктор Чеканов

Виктор Чеканов

генеральный директор MEGOGO в России

Александра Стрелкова

Александра Стрелкова

коммерческий директор департамента рекламных продаж, ivi

Дмитрий Колесов

Дмитрий Колесов

Директор департамента ТВ и контента, J`son & Partners Consulting

Алексей Каленчук

Алексей Каленчук

Руководитель направления Media/AR/VR, Фонд «Сколково»

Константин Тимохин

Константин Тимохин

Руководитель группы продуктов, Первый канал

Shaul Olmert

Shaul Olmert

Основатель и генеральный директор Playbuzz

Михаил Силин

Михаил Силин

Вице-президент Ассоциации кабельного телевидения России

Талия Нуртдинова

Талия Нуртдинова

Менеджер по развитию бизнеса ПАО «ВымпелКом»

Софья Квашилава

Софья Квашилава

Директор по контенту, ivi.ru

Андрей Агафонов

Андрей Агафонов

Директор по медиа-исследованиям агентства BrandScience

Григорий Кузин

Григорий Кузин

Директор проекта «Медиалогистика», MSK-IX

Мария Тебякина

Мария Тебякина

Координатор международных проектов Коммерческого представительства BBC Worldwide в России

Среди участников:

Триколор ТВ
1ТВЧ
1 канал
Akado
BBC
Билайн
Бенет
Bridgemedia
Дом.ru
ЭР-Телеком
Globecast
Газпром-медиа
Ivi
Media Alliance
Мегафон
Мегого
МТС ТВ
Национальная Медиа Группа
НТВ Плюс
Орион Экспресс
Playbuzz
Ростелеком
RT
Сигнал Медиа
SPB TV Russia
Синтерра
ТВ Центр
tvzavr.ru
ВГТРК
Viasat
Virgin

Партнерами Форума выступили:

Экспоцентр
Центр взаимодействия компьютерных сетей «МСК-IX»
АКАР
IAB Russia
ViNTERA.TV
Mediavision
Инфокоммуникации онлайн
Портал о современных технологиях мобильной и беспроводной связи
КАТКОВ И ПАРТНЕРЫ

27 апреля 2017

10:00 - 10:30
Регистрация участников

10:30 - 12:10
Пленарное заседание: Ключевые тренды медиапотребления в России и за рубежом. Влияние трансформации медиасистем на отрасль цифрового ТВ

Сессия посвящена ключевым изменениям в области медиапотребления, которые ожидают отечественную индустрию цифрового ТВ в ближайшем будущем, включая преображение типов и форматов видеоконтента, развитие каналов доставки контента до потребителей и трансформацию предпочтений зрительской аудитории.

Модератор:
Александр Калигин, главный редактор, Журнал «Теле-Спутник»

Современное потребление платного телевидения в России и перспективные медиа-аудитории
Кирилл Танаев, директор Института современных медиа (MOMRI)

Ключевые тенденции медиапотребления. Телереклама в эпоху многоканального продвижения (мировой опыт)
Лора Землянская, Руководитель Исследовательского центра Deloitte в СНГ

Фрагментация смотрения контента – ответ технологий на изменившееся потребление
Дмитрий Пархоменко, Директор по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network

Новый конкурентный ландшафт SVoD и OTT: международный опыт
Guy Bisson, Research Director, Ampere Analysis

Изменения в структуре медиапредпочтений и медиабюджеты рекламодателей
Андрей Агафонов, Директор по медиа-исследованиям агентства BrandScience

Тенденции на рынке VOD в России и мире
Дмитрий Колесов, Директор департамента ТВ и контента, J`son & Partners Consulting

12:20 - 14:00
Сессия: Эволюция бизнес моделей операторов платного ТВ в цифровую эпоху. Кейсы ведущих игроков рынка

Сессия призвана помочь операторам и сервис-провайдерам услуг платного ТВ в поиске новых возможностей, направлений и инструментов для развития бизнеса с учетом специфики происходящих изменений в отрасли.

Модератор:
Михаил Силин, Вице-президент Ассоциации кабельного телевидения России

Контент – базис бренда и коммуникационной платформы СМИ
Мария Тебякина, Координатор международных проектов Коммерческого представительства BBC Worldwide в России

Аудитория Первого канала в интернете: мифы и факты
Константин Тимохин, Руководитель группы продуктов, Первый канал

Диджитал как среда объединяющая конкурентов
Виктор Чеканов, генеральный директор MEGOGO в России

Эволюция видеорекламы на Smart TV
Александра Стрелкова, коммерческий директор департамента рекламных продаж, ivi

Возрождение платной модели - как обеспечить высокий QoS
Александр Осипов, Руководитель продукта CDN, ПАО «МегаФон»

Маркетинговое взаимодействие операторов сетей платного ТВ и провайдеров контента
Талия Нуртдинова, Менеджер по развитию бизнеса ПАО «ВымпелКом»

14:00 - 14:30
Кофе-брейк

14:30 - 16:15
Сессия: Новые медиаформаты и их интеграция с традиционным контентом. Social TV, VR/AR, 360°, Playbuzz и другие мировые тренды

Слушатели сессии познакомятся с результатами эволюции медиаконтента, а также перспективами монетизации новых медиаформатов.

Модератор:
Герасим Гадиян, Генеральный директор сети телеканалов HD-Media, создатель сервиса Vintera TV

Playbuzz: новый взгляд на подачу контента
Shaul Olmert, Основатель и генеральный директор Playbuzz

Виртуальная реальность в digital медиа
Светлана Климкина, Руководитель отдела развития и продвижения панорамного видеоконтента RT

Форматы AR/VR и Video 360, интеграция с телеиндустрией и возможности монетизации
Владимир Деген, основатель и генеральный директор студии «Чингис»

Живые кейсы VAMR в медиа и чем мы можем им помочь?
Алексей Каленчук, Руководитель направления Media/AR/VR, Фонд «Сколково»

Интернет и/или ТВ - ненужное зачеркнуть
Арсений Ашомко, Генеральный директор Tigermilk Media

16:15 - 16:30
Перерыв

16:30 - 17:30
Дебаты: OTT-революция в России. «Убьют» ли новые медиа в ближайшее время операторов платного ТВ?

Участники дебатов получат возможность в рамках аргументированного диалога предопределить судьбу рынка платного телевидения в России под влиянием глобальных изменений в подходах к распространению и потреблению видеоконтента.

Ведущий:
Григорий Кузин, Директор проекта «Медиалогистика», MSK-IX
Участники:
Оксана Кислова, Директор по развитию, ООО «Майкроимпульс»
Николай Орлов, Генеральный директор телекомпании «Первый ТВЧ»
Алексей Амелькин, Президент Ассоциации операторов кабельного телевидения МАКАТЕЛ
Михаил Силин, Вице-президент Ассоциации кабельного телевидения России
Софья Квашилава, Директор по контенту, ivi.ru
Виктор Чеканов, генеральный директор MEGOGO в России
Елена Хлебникова, Директор по контенту, TVzavr.ru
Темы обсуждения:
Приведет ли глобальная трансформация телесмотрения к смерти кабельных или спутниковых операторов?
Традиционное VS онлайн ТВ: сотрудничество или борьба за зрителя?
Станет ли в России ОТТ-вещание в ближайшем будущем передовым способом трансляции контента?

TeleMultiMedia Forum 2017: медиаиндустрия на ладони

27 апреля 2017 г. в Москве в рамках выставки «Связь-2017» состоялся первый международный форум «TeleMultiMedia Forum 2017: Настоящее и будущее медиапотребления в России и мире». Аналитики, производители контента, представители технологических компаний, OTT-сервисов и операторов платного ТВ обсудили развитие российской отрасли цифрового ТВ в контексте новых моделей медиапотребления.

Мероприятие открылось пленарным заседанием, посвященным влиянию трансформации медиасистем на отрасль цифрового ТВ. В этой секции своим видением происходящих изменений и прогнозами на будущее поделились аналитики, которые специализируются на исследованиях рынков телевидения, OTT и телерекламы.

Директор института современных медиа (MOMRI) Кирилл Танаев затронул тему перспективных аудиторий медиа в контексте современного потребления платного ТВ. По его экспертной оценке, людям старше 40 лет приходится адаптироваться к новым технологиям потребления контента, а также большому количеству телеканалов и другим особенностям современной жизни. А россияне до 15 лет — самое «медийное» поколение. Большинство из них растут в семьях, где есть телевизор, планшет, смартфон и другие устройства. И детское телевидение — новый драйвер роста платного ТВ, так как многие семьи подключают эту услугу, когда у них появляется ребенок.

Руководитель исследовательского центра Delloite в СНГ Лора Землянская отметила, что телевидение хоть и остается одним из самых популярных медиа, общая продолжительность его пользования падает. В частности, россияне готовы отказаться от ТВ, чтобы повысить личную продуктивность. В тоже время Лора Землянская считает, что, несмотря на высокую популярность, потоковое видео остается нишевым продуктом, который смотрит определенная аудитория. Поэтому эксперт рекомендует рекламодателям при продвижении продукта совмещать две среды: онлайн и традиционное ТВ.

Директор по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network Дмитрий Пархоменко поделился данными о постепенном снижении доминирования «большой тройки» российских телеканалов: их теснит кабельное телевидение и онлайн-видео. Но основной упор в выступлении Дмитрий Пархоменко сделал на том, как технологии меняют линейное ТВ. В частности, уже в 2017 году ожидается приход так называемого Addressable TV, который позволит показывать таргетированную рекламу пользователям IPTV.

Руководитель исследовательского отдела Гай Биссон (Guy Bisson) британской компании Ampere Analysis сравнил российский и западный ТВ-рынки. Он отметил, что в России сильны позиции традиционного ТВ, но проникновение SVOD-сервисов ниже, чем в Великобритании и США. Однако позиции российских онлайн-видеосервисов крепнут и уже к 2020 году по объему выручки они обгонят традиционных операторов. Гай Биссон также рассказал, что зрители платного телевидения и OTT-сервисов предпочитают разный контент: в первом случае спросом пользуются спортивные трансляции, во втором — криминальные и драматические сериалы.

Пленарное заседание завершилось выступлением директора департамента ТВ и контента J`son & Partners Consulting Дмитрия Колесова. Он утверждает, что Россия не отстает от остального мира по темпам развития сервисов видео по запросу. Доходы российских онлайн-кинотеатров растут во многом за счет того, что люди стали охотнее платить за контент, а также увеличивается проникновение подключенных к Интернету Smart TV. При этом в России, в отличие от других стран, достаточно большая доля AVOD в структуре выручки OTT-операторов, но она постепенно снижается.

Участники второй сессии обсудили эволюцию бизнес моделей операторов платного ТВ в цифровую эпоху. Модератором этой части форума выступил вице-президент Ассоциации кабельного телевидения России Михаил Силин. Первой слово взяла Мария Тебякина, координатор международных проектов представительства BBC Advertising в России. В своем выступлении она сделала упор на то, что сильный бренд и следование собственным ценностям — гарантия развития телеканала. А также напомнила, что аудитория — главный заказчик СМИ.

Затем руководитель группы продуктов «Первого канала» Константин Тимохин развенчал несколько популярных мифов. Например, он сообщил, что молодежь смотрит «Первый канал» только в Интернете. И популярностью у онлайн-зрителей пользуется те же программы, что у зрителей линейного ТВ: «Пусть говорят» и «Голос.Дети». Константин Тимохин считает, что традиционные каналы и онлайн-вещание могут дружить – первые дают профессиональный контент, а вторые - такие преимущества, как «второй экран» и возможность интерактивного взаимодействия.

Генеральный директор Megogo в России Виктор Чеканов убежден в необходимости сотрудничества двух сред доставки контента. Он уверен, что OTT-сервисы и традиционные операторы платного ТВ не конкуренты и существует множество возможностей для их сотрудничества. Онлайн-кинотеатр Megogo готов предложить варианты партнерства, которые приведут к дополнительному доходу для обеих сторон.

Директор по продажам ivi Александра Стрелкова затронула тему важности для онлайн-кинотеатров такой платформы, как Smart TV. Только основной акцент она сделала на рекламных возможностях, которые онлайн-кинотеатр может реализовать с помощью этой платформы - например, создать кликабельный multi-roll с возможностью перехода на промо-страницу.

Руководитель продукта CDN ПАО «Мегафон» Александр Осипов снова вернулся к теме OTT и присутствия традиционных вещателей. В обоих случаях сервисы должны обеспечить зрителям высокое качество сервиса, тем более что запросы аудитории растут. Как показывают исследования, самая частая причина отказа от просмотра потокового видео — это долгая буферизация. Поэтому в трансляции видеоконтента посредством интернета большую роль играет инфраструктура Сontent Delivery Network (CDN).

О совместных маркетинговых акциях оператора и поставщиков контента рассказала менеджер по развитию бизнеса ПАО «ВымпелКом» («Билайн ТВ») Талия Нуртдинова. Основным инструментом в «Билайн ТВ» для этого стала ТВ-приставка, которая позволяет показывать баннеры, всплывающие уведомления и другую информацию. В качестве примера спикер привела успешную механику Try&Buy, которая позволила существенно увеличить подписчиков дополнительного пакета со спортивными каналами. Кроме того, «Билайн ТВ» имеет массив данных об абонентах и их привычках, которые также используются для реализации маркетинговых кампаний.

Третья сессия позволила заглянуть в будущее новых медиаформатов, таких как Social TV, VR/AR, видео 360°, и ознакомиться с перспективами их интеграции с традиционным контентом. Модератором данной сессии выступил генеральный директор сети телеканалов HD-Media, создатель сервиса Vintera.TV Герасим Гадиян. Заседание открыл основатель и генеральный директор сервиса Playbuzz Шол Олмерт (Shaul Olmert). Он полагает, что вслед за изменением привычек потребления контента, надо менять и саму форму контента — на первое место должна выйти визуальная составляющая. Кроме того, качество контента надо мерить не количеством кликов и просмотров, а учитывать также эмоциональную вовлеченность пользователя. Для ее оценки большое значение приобретают инструменты сбора данных и анализа.

Руководитель отдела развития и продвижения панорамного видеоконтента RT Светлана Климкина рассказала об опыте телеканала в работе с 360-градусным видео. По ее словам, начав с создания новостей в этом формате, телеканал пришел к выводу, что панорамное видео подходит и для других телевизионных жанров, вплоть до полнометражных фильмов. И если судить по опыту RT, то с уверенностью можно говорить о том, что 360-градусный контент привлекает дополнительную аудиторию.

О новом подходе к созданию контента в онлайн также говорил генеральный директор Tigermilk Media Арсений Ашомко. Он сообщил о появлении «новых профессионалов» — видеоблогеров со своими командами, которые делают целые шоу, используя те же подходы, что и на телевидении. Такие программы публикуются на YouTube и в социальных сетях, собирая миллионы просмотров. При этом на видеопрограммы, которые Tigermilk Media изначально делал для Интернета, покупают лицензии традиционные телеканалы.

Руководитель направления Media/AR/VR фонда «Сколково» Алексей Каленчук поднял вопросы востребованности и продвижения VR-контента. Он привел цифры, согласно которым 360-градусные ролики на YouTube собрали миллионы просмотров. И отметил, что большой интерес к такому формату проявляют посетители фестивалей типа Geek Picnic. Среди главных преимуществ такого контента на сегодняшний день Алексей Каленчук назвал возможность «побывать» там, где человек никогда не был и посмотреть на событие под разным углом. Он призывал экспериментировать и создавать больше разнообразного VR-контента.

Заключительной частью конференции TeleMultiMedia Forum 2017 стали дебаты, посвященные взаимоотношениям между OTT-провайдерами и игроками рынка платного ТВ. В них участвовали две стороны: представители традиционных вещателей и поставщиков OTT-сервисов. Глава ассоциации Интернет-видео Алексей Бырдин был радикален в своих суждениях: «С точки зрения сред доставки контента, OTT более современная, технологичная и универсальная платформа. Это следующая ступень развития». По его словам, чем быстрее будет развиваться широкополосный доступ в Интернет, тем скорее придет конец небольшим кабельным операторам, как наиболее уязвимым представителям традиционных ТВ-услуг.

Алексей Амелькин, президент ассоциации операторов кабельного телевидения «МАКАТЕЛ», не исключает вымирание операторов КТВ, однако допускает это только в отдаленной перспективе. При этом, по его словам, гораздо больше им угрожает эфирное вещание цифровых мультиплексов.

Скепсис в адрес перспектив OTT выразил Николай Орлов, генеральный директор телекомпании «Первый ТВЧ». Он заметил, что доля дохода от вещания каналов телекомпании в OTT-среде составляет 1-2%. Однако он не исключил, что крупные интернет-компании могут серьезно изменить этот рынок. В частности, Николай Орлов упомянул, что «Первый ТВЧ» подписал договор с «Яндексом» о вещании телеканалов. Модератор дискуссии и директор проекта «Медиалогистика» MSK-IX Григорий Кузин добавил, что этот год будет революционным в части перехода традиционных вещателей в OTT: так, компания MSK-IX готовит запуск трансляции нескольких каналов мультиплекса в Интернете.

Примирительный итог дебатам подвела директор по развитию ООО «Майкроимпульс» Оксана Кислова: она считает, что онлайн-кинотеатры и традиционные спутниковые и кабельные вещатели будут дополнять друг друга, создавая гибридные платформы.

Организатор Форума: Издательство «Телеспутник» – российская медиа-коммуникационная платформа о бизнесе и технологиях в области цифрового телевидения, мультимедиа и интернета вещей. Выпускает комплекс профессиональных СМИ в сфере цифрового телевидения, мультимедиа, медиапотребления, мультисервисных сетей и сопутствующих информационных и коммуникационных технологий.

Стратегический партнер: Инвестиционно-промышленный холдинг GS Group

Партнеры Форума: ЦВК «Экспоцентр», Телекомпания «Первый ТВЧ» и MSK-IX

При поддержке: Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР), IAB Russia и Институт Современных Медиа MOMRI

Подробные материалы по итогам выступлений участников TeleMultiMedia Forum 2017 читайте и смотрите на сайте www.telesputnik.ru.

Оргкомитет Форума

+7 (812) 332 6444

conference@telesputnik.ru


По вопросам партнерства:

Алексей Новоселов

+7 (812) 332 6444 (доб. 103)

alex@telesputnik.ru


По вопросам информационной поддержки и аккредитации СМИ:

Анна Малышева

+7 (812) 332 6444 (доб. 113)

malyshevaa@telesputnik.ru